【小米】盘点格力的2018，深耕三四五线市场赢得对雷军的赌局

    盘点格力的2018，深耕三四五线市场赢得对雷军的赌局

格力最终取得了近2000亿的收入，并成功取得近2000亿营收达成了其董事长董明珠当年立下的誓言，同时也赢得了与雷军的赌局，而这一切与它深耕三四五线市场分不开。

与雷军的口水战分散精力

2013年底董明珠与小米创始人兼董事长雷军同获年度经济人物奖，双方的玩笑最终变成了10亿赌局，由此双方的口水战延续至今，这让格力取得了高曝光率，但是同时也导致了它分散精力。

在与雷军的10亿赌局之后，格力开启多元化，试图通过多元化发展取得营收的快速增长，先后进入了手机、小家电、冰箱、智能制造等行业，然而从2017年的业绩可以看出，生活电器和智能装备占总营收的比例分别只有1.55%和1.43%，手机的成功也仅仅是董明珠自称，市场上鲜见格力手机的踪影。

在开启多元化发展的时候，它的主业--空调业务一度遭受挫折，2014年其营收曾达到1400亿元的巅峰，随后的2015年、2016年的营收却分别只有只有977亿、1100亿，这主要还是因为空调业务遭受激烈竞争所致。

在那段时间，国内的线上空调市场进入高速增长阶段，线上空调出货量的增速远远高于线下市场，而在线上市场的王者无疑是奥克斯，奥克斯在整体空调市场的份额远远落后于格力和美的，只有它们的几分之一。奥克斯恰恰抓住了线上空调市场大发展的机会，在线上空调市场一度取得第一名，当下即使格力和美的开始发力线上市场，三家企业在线上市场的份额也差距不远，形成三足鼎立的格局，导致格力多年来稳步增长的势头遭遇挫折，从2015年起格力的市场份额开始出现下降。

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